广告，其实从一开始就很注重实验，在奥格威的时代，广告实验是这样进行的——在同一份报纸，同一个版面，同一个日期去刊登不同文案的广告，然后去观察两份文案带来的免费样品索取量的差异。
那么在今天，广告的实验是怎么做的？
Facebook开发一个创意实验系统，输入不同的图片，普通的标题和不同的描述，系统就会自动的生成多个广告创意去进行广告实验。 根据谷歌的首席经济学家范里安说，仅仅在2016年，谷歌广告系统就进行超过12000次实验。
今日头条开发一个广告创作机器人——妙笔，输入行业和关键词，立马就能够创造出海量的广告。 例如：选择游戏行业，输入二次元这个关键词，一瞬间一大批的文案就创作完成。
而且智能优化出价让很多广告优化师都失业，只要广告组确定自己的转化成本广告，平台就会自动智能的出价，然后让最容易产生转化的用户看到我们的广告。今天Facebook、谷歌和腾讯都在推广这种智能的出价方式。
总结： 如何利用自动化的工具来提升广告投放的效率。当然是我们不要和机器去对抗，我们需要和机器来合作，我们需要充分利用现有的这些工具来帮助我们进行广告投放。