广告最容易被忽视的意义就是它可以降低商品的价格。
你可能会疑惑，那像大众汽车每年花66亿美元做广告、可口可乐每年花50亿美元，宝洁82亿、联合利华80亿欧元，这些广告费从哪里来，那他不还是我们消费者来买单吗？
他要不打广告，我买车肯定要便宜不少，但是真的是这样吗？
我们来看两个案例：
1、在京东上每年花50亿美元打广告的可口可乐的价格是一箱59.9。 而同样的规格同样是500ml，24瓶，从来不打广告，以至于你可能都没有听过的崂山可乐的价格是每箱68。 你看花钱做广告，反而卖的更便宜。 2、 1972年的芝加哥大学的本哈姆教授发表一篇论文，在这篇论文中，他研究60年代美国不同州的眼镜的价格。 结果发现在那些允许做广告的州眼镜的平均价格是26美元，而那些不允许做广告的州眼镜的平均价格是33美元。
不打广告卖的更贵，花钱打广告反而更便宜，那么这到底是为什么？
答案是广告带来的规模效应，通过广告，消费者更多生产的规模就能提升，而规模的提升又会反过来降低平均的价格。