这场仍然在全球肆掠的新冠肺炎阻击战仍然没有结束，但智能手机市场已经冷了两个月，接下来可能更残酷。作为与每个消费者息息相关，又与中国制造密切相关的智能手机产业链、渠道正面临哪些雪上加霜的困境，让我们顺着产业链各环节的现状来寻找真相
一、手机门店被迫关门，线下销售遇阻
原本熙熙攘攘的华强北街头如今变得冷冷清清，不论是iPhone专卖店还是华为实体店，所有的智能手机门店都没有了往日门庭若市的景象。Canalys移动部门副总裁彭路平曾在近日的一次采访中坦言，新冠病毒肺炎疫情对中国科技制造业、零售业都带来了很大打击。由于疫情影响，国外厂商纷纷关闭了在国内的门店和工厂。此前，苹果已经陆续关闭了在中国的42家零售店及办事处。美国韦德布什证券公司的分析师表示，由于中国各大城市的交通受疫情影响，北京、上海等地的人流有限，暂停零售店营业预计会影响苹果100万部手机的销售。但最近这种情况却发生了逆转，3月14日，苹果CEO库克在推特宣布，将关闭除大中华地区外所有的苹果门店。也就是说，全球511家苹果零售店现在只有位于中国的42家可以开门营业。这意味着苹果在全球将有92%的门店无法盈利，而且不知何时才能恢复正常秩序。这与在中国暂停一个多月的情况相比，损失的将不仅仅是100万部手机的销量，而是更大的不可预估的影响。全球最大的智能手机厂商三星也在2月2日宣布，三星手机在中国最大的体验店（上海外滩店宣布在暂停营业）。虽然目前国内疫情开始好转，海外手机公司在中国的零售店也陆续恢复了营业，但由于新型冠状病毒肺炎疫情已在全球范围出现不同程度的扩散。中国在疫情管控方面的措施十分完善，国内的手机厂商也纷纷关闭了手机门店，延迟开业时间。小米1月28日就宣布了小米之家临时闭店的决定。
二、关键零部件供应之难
1.手机屏幕
从2019年开始出现了越来越多的新型屏幕设备，包括三星和华为的折叠屏手机、努比亚的双屏手机、联想的折叠屏电脑等等。创新电子产品的推出原本会给屏幕供应链企业带来更多订单。不料一场疫情打乱了整个行业的阵脚。京东方表示，由于产线的特殊性春节期间也没有完全停工。但随着近期韩国、日本也由于疫情爆发停工停产，屏幕存货显然已经无法跟上需求。IHS Markit预测，中国作为主要的液晶显示屏出口国，受疫情影响出货量短期内会出现增长，预计2020年出货量将从全球47%的市场份额上涨到58%。京东方已于2月10日全面复工，但由于原材料供应和物流受到限制，显示屏出货周期较原定时间有所放缓。几天前，LG Display也由于工厂附近一名银行职员确诊了新型冠状病毒肺炎，暂时关停了其位于韩国龟尾市的手机屏幕工厂。LG Display工厂原计划在3月3日恢复生产，但由于疫情在韩国的迅速扩散，何时复工还无法确定。LG Display手机屏幕工厂的关闭对其自家手机的产能和包括苹果在内的众多客户的手机产能都会受到影响。
2、摄像头模组
2019年，摄像头成了手机厂商技术比拼的主要阵地，华为50倍变焦的P30系列拍起了月亮。小米甚至率先推出了1亿像素的智能手机，主打拍照功能。国内手机厂商今年的第一场线上发布会里，小米已经放出了“拍月球”的大招。摄像头，是智能手机厂商的兵家必争之地。近日，受到韩国疫情的影响，三星电子和LG Innotek关闭了韩国工厂。LG Innotek主要为iPhone 11供应摄像头模块，如果不出意外，今年还将为iPhone 12提供摄像头组件。除了苹果，三星也是LG Innotek的重要客户，Galaxy Z Flip折叠屏手机和Galaxy S20高端手机的摄像头模块都由LG Innotek提供。据天风国际分析师郭明錤预测，中国的中高相机模块（CCM）复工状况虽然在逐渐改善，但立景、舜宇光学、欧菲光与丘钛在未来1–2个礼拜的复工率也只能分别达到45–55%、40–50%、65–75%与45–55% 左右。索尼公司首席财务官Hiroki Totoki在近日的采访中无奈的说：“关于病毒的传播，我们不能否认将会对我们的图像传感器和电子业务的生产和供应链可能会产生极大的影响。
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3、手机芯片
作为智能手机的大脑，如果芯片的产能跟不上就意味着其他的准备基本都白费了。最近，由于日韩疫情愈发严重，日本和韩国的芯片产线也纷纷停工，三星已经关闭了多家工厂。日本，是半导体材料的主要来源，韩国是芯片的主要生产基地，疫情的爆发已经波及了整个芯片产业。虽然芯片产业链各个环节都受到了疫情不同程度的影响，但晶圆厂由于其自身的特殊性，一般只有春节几天会进行停产检修，基本不会对产能有太大影响。几天前，华虹半导体公布了2019年第四季财报和2020年一季度业绩指引后，股价遭遇了暴跌。但其高管还是乐观的认为，可能只会在短期的人力和产能上产生影响。考虑到疫情将会持续的时间和爆发规模大不确定性，3月3日，为iPhone提供射频芯片的供应商Qorvo宣布，将第四季度的营收预期从原本的8-8.4亿美元下调至7.7亿美元。
4、代工厂
疫情期间要尽量减少人员聚集，智能手机代工厂作为大型人员聚集地自然要停工，但代工厂一停工不就意味着各大厂商的手机要难产了么？中国制造业大国的名头可不是浪得虚名，承担了全球70%的智能手机生产任务。在新冠病毒肺炎疫情爆发期间，我国几乎做到了全国停工停产，全力抗击疫情。
5、销量骤降、库存严重
从去年开始，各大手机厂商就已经把主要枪口对准了5G市场，为了抢占先机甚至在4G手机还有很大库存的时候就急于推出5G新机。realme创始人李炳忠曾在发布会上公开表示，不再向国内市场推出4G手机，全线生产5G产品。受疫情影响，全国的手机门店都闭门一个多月了，线下销售基本处于停滞状态。原本被看好的春节档也因为疫情影响销量惨淡。春节没卖出的4G手机存货还没着落，年初各大品牌的新品5G手机已经上线，两头夹击手机库存压力越来越大。
6、智能手机厂商的自救
为了尽快提高销量，让智能手机市场再运转起来，手机厂商们开始积极尝试各种新的零售方式展开“自救”。为了逆转颓势，三星、小米、华为等智能手机厂商还是按照原计划推出了新品。小米10 Pro更是拿下了55秒销售额破2亿的成绩，算是给这场手机“线上复产”的大戏迎来了一个开门红。华为的智能无人售货店正派上了用场。要知道，今年1月初华为刚刚推出智能无人售货时，可是被不少人吐槽过“鸡肋”的。巧合的是，华为的首个智能无人售货店就开在武汉光谷。为了在疫情中杀出一条血路，华为、OPPO还上线了微信小程序店铺。今年2月“华为体验店GO”率先开始应用，通过微信小程序下单可以选择最近的门店送货。
目前，5G手机的市场格局已经初步划分出来了，三星虽然推出了高端S20系列，但韩国已经表示短期不会在5G上投入过多营销经费。中国市场主要的竞争对手还是在家人，华为、小米、OPPO、vivo都在5G上砸了大本钱。5G商用原本一定会带来一波换机潮，但谁知却被疫情打了个措手不及。疫情期间人们体验了无接触式的购买方式后，智能无人零售店和微信小程序的销售模式很可能被延续。但越是艰难时刻就越会有新的机会出现，国内的智能手机厂商已经开始拓展无人零售和线上销售的新模式了，全国的复工复产也在稳步进行，只要手机厂商积极赶工，很可能抢回时间，弥补缺口，甚至扩展新的市场方向。东莞市三帝影视动画公司专注三维二维动画制作，不管是产品的宣传动画还是机械原理动画、生产工艺流程动画都有非常丰富的成功案例，疫情期间正常复工，有相关需要的客户可以随时来电咨询洽谈。