如今70%的社交帖子都会附带图片,Facebook用户每天上传的照片就达35亿张.纯粹图片型的社交平台如Instagram,Pinterest就不用说了,就连以短小精悍文字起家的Twitter也耐不住寂寞,推出自己的图片功能(要不怎么留住Kim呢?)

无论从用户到社媒平台,大家都在拼视觉化内容.为什么?Imagematters.根据Buffer的研究,附带图片的帖子比没有的多出近一倍的浏览量,在推特上的转发量也多出一倍以上.

聪明的商家当然不会错过这个大趋势,故2015年也被称为视觉化的内容营销元年.

于是乎,企业发帖配图，有颜值飘飘,走美人风的

有风花雪月,美景河山的

或者扮萌耍酷,誓不休的

整个社交媒体的内容圈子远看,确实光鲜了不少-可是除了基本的吸引眼球功能之外,这些精美热闹的照片，对提升产品印象态度真有帮助吗?估计效果有限.

那么,怎样才能真的让视觉(Visual)变成感染力量?让我们向视觉研究的鼻祖学习.生于1839年,美国科学家CharlesS.Pierce被认为是符号学(Semiotics)的开创人之一,他的思想为后来的视觉化研究奠定了理论基础

后来,在现代传播学及广告领域,美国宾州大学教授PaulMessariss把Pierce的符号学理论运用在广告中的视觉元素分析上.提炼总结了视觉广告的三个重要维度

Iconicity(像似性)指的是图片能够（醒目地）标示出目标物体是什么-通俗讲,ThisisWhoIAm–这就是我

Indexicality（索引性）指的是图片能传达-或读者能体会到-目标物体的特征是什么-即,WhatIStandFor–我代表了什么

Indeterminacy(模糊性)-与线性单维的文字不同,图片理解存在更多模糊性.表面上看,这好像是个缺点-但Messaris认为其实不然.模糊性会增加读者好奇心及投入的思索力度(mentalelaboration)，从而更有可能想通图片背后要传达的意义.而且,正因为是自己费劲想通的,往往对结论记得更清楚.难怪,我们不时会碰到第一眼不明觉厉，思索后却恍然大悟的图片呢:ComeandFigureMeOut-猜猜我要做什么

在图片社媒时代,这三大原则还在运用吗?Ofcourse.PostPlanner最近评出了社交媒体中运用视觉化策略最成功的25个品牌-而在这些成功品牌的实践中,就可以清楚地看出Messaris三维度视觉原则的运用

1.Iconicity(像似性)

Volkswagen的经典车型Karmann-Ghia-图片干净,产品突出,一望而知的大众汽车俊朗

又如:MC影院为施瓦辛格电影Terminator2制作的海报-终结者健硕身躯,独眼英雄的形象跃然而出-毫不含糊

小结:你的图片可以清楚无误地展示你的产品高大上一面呢?Letitshine。

2.Indexicality（索引性）

菲律宾世界著名拳王Pacquiao,手上缠满绷带,眼神杀气毕露-震慑性地传达Nike品牌精神-拼搏方能成功!

又如:有机食品超市WholeFoods的心型果盘-鲜嫩水果,活灵活现的是对健康的热爱,对生活品质的用心-这,不正是WholeFoods品牌的理念吗?

小结:你的品牌核心特征或精神是什么？从图片中能够让人明晰意会吗?Demonstratewhatyoucando.

3.Indeterminacy(模糊性)

人字拖,吊带裙,牛仔短裤,系带相机-这些物品放一块是为什么?有关联吗?好奇,思索-咦，这不是要去旅游探险的感觉吗？想想,就明白了-Aeropostle,年轻人的时尚探索服饰

好奇怪：这一男一女好像在海滨愉快度假,但怎么他们坐的地方既不是岩石也不是沙滩呢?仔细看,原来是一块大饼干-而且还是Oreo.暑期,海滨度假,看样子Oreo是不能缺失的欢乐元素呢！

小结:图片设计可以挑战常规，制造悬念,激发思索-等读者想通了,想传达的品牌特征或理念也就差不明白了

总结-今日社交媒体，企业内容营销容易盲目滑入图片的汪洋而不知所终.要想通过视觉化策略真正提升品牌形象,可考虑使用以下三种基于视觉理论的图片战略：1型似性-用图片塑造产品的高大上形象2索引性-用图片诠释品牌核心特征或精神3模糊性-用巧妙图片构思,呈现玄机或不解-读者领悟后,方柳暗花明又一村-品牌,真懂了你了!