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疫情下半场,中国创业公司如何抓住反脆弱的增长契机?

编辑:三帝影视 点击:

 
增长永远要寻找新的势能,只有借势才能获得巨大的增长红利,而判断寻找增长势能是每一个创业者永远都要思考的问题。当疫情让我们很多运转停摆的时候,创业者的大脑反而要去思考是否有哪些关键要素发生了质变,从而导致战略转折点的出现,再抓住势能去获得更高回报的增长。中国乃至全球的现象级互联网公司,基本都能抓住巨大势能红利,而且可能吃的不止是一个红利。我们总结了8大势能红利。
 
第一,基础设施的倍速变迁。例如,2008年以后3G建设推动了中国移动互联网的发展,2013后的4G建设带动了短视频和直播的崛起。此次疫情后,5G、云及AIoT等新型基础设施都将加速发展,带来一大波潜在红利。
 
第二,倍速新流量平台的出现。从最早的微博,到微信公众号、服务号,再到这两三年的小程序、短视频、直播等,如果没有把握住这些流量平台机会,很难去抓住新的人群、新的场景,自然难以发展。在新流量平台出现时候,要去主动研究平台规则。例如今年疫情期间小程序的爆发,以及搜一搜、企业微信3.0、拼多多直播等,当然还有其他几家当红的短视频和直播带货平台,都是最近可以关注的流量平台机会。
 
第三,代际变迁和大平台的挤出机会。新的年轻人永远有新的消费习惯,新的社交平台、潮流消费平台等,本质上是用新的体验和创新去取悦新一代的年轻人。从企业端来讲,企业服务在疫情后一定会更快、更大幅度地迁移到云平台。很多SaaS的崛起也是受益于传统大型企业软件的挤出机会。
 
第四,技术创新和供应链革命。当增长遇到一定瓶颈的时候,技术创新和供应链革命往往会打破受阻模型。例如疫情下汽车行业普遍面临困境,但上汽大通几年前就在实践C2B模式,用工业4.0的方式重构了供应端的生产流程,因此可以在疫情之下承接起生产负压救护车的需求。
 
第五,品类变革。尤其是消费行业的创业者和投资人几乎天天都在思考能否拿到品类变革的红利。在观察新品类机会的时候,需要我们按照前面提到的进化论思路去观察,某一新品类是否可以持久存在和进化。消费品通常有几类:一类是所谓成瘾性产品,留存高、用户参与度也高,能够形成记忆,这种产品存在品类变革的红利;一类是潮流品,一开始会惊艳、但过一段时间就会疲倦,可能有些阶段性品类创新红利;还有一类可能是耐用品类,未必有很高的消费频次、但是留存很高,如果适应了一个新的场景,潜在用户基础也很大,也是值得关注的品类变革;还有一类更多是凭借概念、设计和营销造势的流星产品,如果很难形成刚需,或者目标用户群体太小,又或者单位经济模型很差,这种为了创新而创新的品类,只会昙花一现,形成不了品类变革的红利。
 
此外,还有人口结构的骤变、亚文化成为主流文化、重大监管政策的变化这3个常见的势能红利,需要创业者有足够的敏感度去判断和抓住。
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